年關将近

各路拜年禮品走上街(jiē)頭

各種保健品年貨閃亮登場

廣告宣傳轟轟烈烈

能(néng)不能(néng)說台州最好吃？

能(néng)不能(néng)說本品可(kě)代替藥品服用(yòng)？

能(néng)不能(néng)說本保健品包治百病？

權威底線(xiàn)在哪裏？

為(wèi)深入貫徹落實《廣告法》、《食品安(ān)全法》、《浙江省廣告監理(lǐ)條例》，引導廣告發布主體(tǐ)加強食品廣告審查，規範食品廣告發布行為(wèi)，現對食品廣告發布作(zuò)如下提示：

01 發布食品廣告應依據法律、行政法規查驗有(yǒu)關證明文(wén)件，核對廣告内容，對内容不符或者證明文(wén)件不全的廣告，不得設計、制作(zuò)、代理(lǐ)、發布。

02 食品廣告中(zhōng)涉及的名(míng)稱、地址、聯系電(diàn)話及食品功能(néng)、産(chǎn)地、用(yòng)途、質(zhì)量、成分(fēn)、價格、允諾等内容，應當準确、清楚、明白。

03 食品廣告不得使用(yòng)“國(guó)家級”、“最高級”、“最佳”等用(yòng)語及國(guó)家機關、國(guó)家機關工(gōng)作(zuò)人員的名(míng)義和形象。

04 食品廣告中(zhōng)表明推銷食品附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商(shāng)品或者服務(wù)的品種、規格、數量、期限和方式，優惠價格或者促銷活動有(yǒu)限制或者附加條件的，應當在廣告中(zhōng)明确表明。

05 食品廣告使用(yòng)數據、統計資料、調查結果、文(wén)摘、引用(yòng)語等引證内容的，應當真實、準确，并表明出處。引證内容有(yǒu)适用(yòng)範圍和有(yǒu)效期限的，應當明确表示。

06 食品廣告的内容應當真實合法，不得含有(yǒu)虛假内容，食品生産(chǎn)經營者對食品廣告内容的真實性、合法性負責。

07 禁止在大衆傳播媒介或者公(gōng)共場所發布聲稱全部或者部分(fēn)替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他(tā)食品廣告。

08 禁止食品廣告涉及疾病治療、預防功能(néng)，并不得使用(yòng)醫(yī)療用(yòng)語或者易使推銷的食品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用(yòng)語。

09 食品廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；不得貶低其他(tā)生産(chǎn)經營者的商(shāng)品。

10 大衆傳播媒介不得以新(xīn)聞報道形式變相發布食品廣告。通過大衆傳播媒介發布的食品廣告應當顯著标明“廣告”，與其他(tā)非廣告信息相區(qū)别，不得使消費者産(chǎn)生誤解。

11 廣告代言人在食品廣告中(zhōng)對食品作(zuò)推薦、證明，應當依據事實，符合有(yǒu)關法律、行政法規規定，并不得為(wèi)其未使用(yòng)過的食品作(zuò)推薦、證明。

12 保健食品廣告、特殊醫(yī)學(xué)用(yòng)途配方食品廣告應當在發布前由廣告審查機關對廣告内容進行審查；未經審查，不得發布。

13 保健食品以外的其他(tā)食品廣告不得宣傳其具(jù)有(yǒu)特定保健功能(néng)，也不得借助宣傳某些成分(fēn)的作(zuò)用(yòng)明示或者暗示其具(jù)有(yǒu)特定保健功能(néng)。

14 保健食品廣告不得含有(yǒu)下列内容：

（一）表示功效、安(ān)全性的斷言或者保證；

（二）涉及疾病預防、治療功能(néng)；

（三）聲稱或者暗示廣告商(shāng)品為(wèi)保障健康所必需；

（四）與藥品、其他(tā)保健食品進行比較；

（五）利用(yòng)廣告代言人作(zuò)推薦、證明；

（六）法律、行政法規規定禁止的其他(tā)内容。保健食品廣告應當顯著标明“本品不能(néng)代替藥物(wù)”。

15 廣播電(diàn)台、電(diàn)視台、報刊音像出版單位、互聯網信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布保健食品廣告。

16 保健食品廣告必須标明保健食品産(chǎn)品名(míng)稱、保健食品批準文(wén)号、保健食品廣告審查批準文(wén)号、保健食品标識、保健食品不适宜人群。

希望各企業嚴格自律，嚴謹規範使用(yòng)廣告宣傳用(yòng)語。各媒體(tǐ)單位嚴格把關，從嚴審查有(yǒu)關證明材料，核實廣告内容，規範發布廣告行為(wèi)。各級市場監管部門将加強此類廣告監測，一經發現違法廣告，依法嚴肅查處。

疫情肆虐上半年，國(guó)慶雙節剛緩過一口氣，年底分(fēn)散性疫情複發又(yòu)來一波。對于嚴重受創的健康産(chǎn)業來說，年終促銷的收入，就成為(wèi)企業的“保命錢”。一旦廣告“過線(xiàn)”，遭受處罰事小(xiǎo)，萬一被處以停業整頓，企業就有(yǒu)萬劫不複的危險。