2020年，新(xīn)冠肺炎疫情演變成了全球性大流行病。在疫情之前，人們關注更多(duō)的是買車(chē)買房和娛樂消費，而在疫情常态化之下，全民(mín)健康成為(wèi)了主要話題。再加上現代社會生活節奏快、工(gōng)作(zuò)壓力大等等，使得亞健康人群日趨增多(duō)。此次疫情的爆發給了大衆一次當頭棒喝(hē)，大健康産(chǎn)業真正進入了“全民(mín)需求的時代”。

1、大健康産(chǎn)業正在成為(wèi)下一個風口

《黃帝内經》上卷素問篇中(zhōng)說到：“昔在黃帝，生而神靈，弱而能(néng)言，幼而徇齊，長(cháng)而敦敏，成而登天。乃問于天師曰：餘聞上古之人，春秋皆度百歲，而動作(zuò)不衰；今時之人，年半百而動作(zuò)皆衰，時世異耶？人将失之耶？

岐伯對曰：上古之人，其知道者，法于陰陽，和于術數，食飲有(yǒu)節，起居有(yǒu)常，不妄作(zuò)勞，故能(néng)形與神俱，而盡終其天年，度百歲乃去。

今時之人不然也，以酒為(wèi)漿，以妄為(wèi)常，醉以入房，以欲竭其精(jīng)，以耗散其真，不知持滿，不時禦神，務(wù)快其心，逆于生樂，起居無節，故半百而衰也。”

從上述這段話中(zhōng)，我們可(kě)以看出大健康産(chǎn)業已然成為(wèi)一種剛需。

01、一組數據告訴我們，大健康産(chǎn)業的未來已來

健康大數據顯示：我國(guó)高血壓人口 2.7億，高血脂人口超 1億，糖尿病患者達 9240萬，血脂異常患者 1.6億。未來20年，40歲以上人群慢性病的發病人數将會增長(cháng)三倍，健康大數據不容樂觀。

疫情常态化之下，提高免疫力，深入探索健康觀念成為(wèi)全民(mín)共識，13多(duō)億龐大的人群所蘊含的潛在消費力、購(gòu)買力，健康産(chǎn)業将成為(wèi)最大的市場，迎來高速發展的時期。

02、大健康已成為(wèi)國(guó)家戰略，多(duō)項政策保駕護航

2016年10月，中(zhōng)共中(zhōng)央、國(guó)務(wù)院發布的《“健康中(zhōng)國(guó)2030”規劃綱要》，讓人們看到，健康中(zhōng)國(guó)已上升為(wèi)國(guó)家發展戰略的高度。2020年6月1日實施的《基本醫(yī)療衛生與健康促進法》，又(yòu)為(wèi)推進健康中(zhōng)國(guó)建設提供了法律保障。2020年7月28日，在國(guó)務(wù)院政策例行吹風會上，國(guó)家衛生健康委副主任王賀勝介紹，下半年的深化醫(yī)改重點工(gōng)作(zuò)任務(wù)，要把預防為(wèi)主擺在更加突出位置，繼續着力推動把“以治病為(wèi)中(zhōng)心”轉變為(wèi)“以人民(mín)健康為(wèi)中(zhōng)心”，繼續着力解決看病難、看病貴問題。

03、各界大咖們紛紛投資，助力發展大健康産(chǎn)業

馬雲在醫(yī)療器械、智能(néng)醫(yī)療、醫(yī)藥産(chǎn)業等領域累計投資400億；王健林狠砸1500億投資大健康産(chǎn)業，以頂級醫(yī)院為(wèi)重點，整合醫(yī)藥、醫(yī)療、商(shāng)業、培訓等多(duō)個行業；雷軍打造了身體(tǐ)健康監測的小(xiǎo)米手環、小(xiǎo)米體(tǐ)重計，探索大健康數據；騰訊馬化騰整合執業醫(yī)生資源，上線(xiàn)健康咨詢業務(wù)；百度也開發了百度健康……

各行各業的大咖們，通過自行開發、投資并購(gòu)或者跨界合作(zuò)等形式殺入到大健康領域，占領一席之地。

2、大健康産(chǎn)業出現的三大重要矛盾

疫情是一場考驗與洗禮，讓我們深刻認識到未來的健康事業，是人人都需要的事業。大健康産(chǎn)業逐漸成為(wèi)經濟發展的新(xīn)引擎，在未來的幾年，将會迎來井噴式發展。但是，我們也要看到蓄勢待發下，大健康産(chǎn)業背後存在的亟待解決的問題。

01、我國(guó)目前醫(yī)療健康水平與經濟發展水平間的矛盾

随着國(guó)民(mín)經濟的發展，政府的投入以及各項醫(yī)療保障制度的建立，大大提升了患者及其家屬對醫(yī)療費用(yòng)的支付能(néng)力。2017年全國(guó)财政醫(yī)療衛生支出為(wèi)3萬億元，醫(yī)療衛生支出占全國(guó)财政支出的比重提高到了7.2%，但是遠(yuǎn)低于世界平均水平。

我國(guó)目前GDP指數已跻身全球第二，但是縱覽服務(wù)行業裏大健康産(chǎn)業的構成，發達國(guó)家平均在12%，美國(guó)高達20%左右，中(zhōng)國(guó)今天的醫(yī)療健康的比重隻有(yǒu)5.6%。醫(yī)療健康水平與經濟發展水平之間的矛盾是非常突出的，需要得到全社會的重視。

02、大健康産(chǎn)業投資的熱情和過度商(shāng)業化之間的矛盾

大健康産(chǎn)業涉及了養老産(chǎn)業、醫(yī)療美容、康養旅遊、醫(yī)療電(diàn)商(shāng)、基因測序、康複醫(yī)療等多(duō)個方面，并且每個行業都呈現了快速發展趨勢，基本保持15%以上的增速，處于成長(cháng)期。

最近幾年，京東、百度、騰訊等巨頭争相布局大健康産(chǎn)業，讓資本市場對大健康行業的熱情格外高漲。但“盲目”的結果是大健康産(chǎn)業過分(fēn)商(shāng)業化，而且各大企業間存在競争關系，市場集中(zhōng)度尚不高，鮮有(yǒu)品牌影響力較大的機構出現，無法在市場中(zhōng)打響品牌名(míng)氣，形成連鎖發展。

03、大健康産(chǎn)業日益增長(cháng)的需求和供不應求間的矛盾

以往人們的觀念裏，生病了才想到健康，老了才考慮康養。如今，大健康已經成為(wèi)全年齡段的共識，所有(yǒu)人都會接觸健康行業，所有(yǒu)人都會需要健康行業，這意味着我們一個人口14億的大國(guó)，擁有(yǒu)強大的需求。而且，随着我國(guó)居民(mín)收入水平不斷提高，消費結構升級不斷加快，人們對生活質(zhì)量的要求日益提高，健康産(chǎn)業也面臨着巨大的挑戰。值得關注的是，目前很(hěn)多(duō)的醫(yī)療資源、康養資源都向大中(zhōng)城市集中(zhōng)，“虹吸效應”日益凸顯。

所以，如何更好地匹配資源、均衡資源，真正做到幼有(yǒu)所學(xué)、長(cháng)有(yǒu)所術、老有(yǒu)所養是值得我們思考的問題。

3、大健康産(chǎn)業發展的五個關鍵工(gōng)作(zuò)

在《黃帝内經》中(zhōng)提到，避免“虛邪賊風”，然後“氣從以順，各從其欲，皆得所願。”

大健康産(chǎn)業是一項系統工(gōng)程，提供的不是單一的産(chǎn)品或服務(wù)，而是全面的健康生活解決方案。城市發展大健康産(chǎn)業有(yǒu)利于提高人民(mín)群衆生命質(zhì)量和生活水平，關乎社會的穩定和和諧；大健康産(chǎn)業可(kě)以讓龐大的人口變成擴大内需、推動經濟發展的新(xīn)引擎；大健康産(chǎn)業有(yǒu)利于調整産(chǎn)業結構、推動經濟社會科(kē)學(xué)發展，關乎國(guó)民(mín)經濟的持續發展和新(xīn)增長(cháng)的動力，應從戰略高度重視其發展。

搶位大健康，實現大增長(cháng)，我認為(wèi)城市要做好五個關鍵工(gōng)作(zuò)：

01、一城一品的個性化定位與政策解讀

大健康産(chǎn)業如果沒有(yǒu)精(jīng)準的個性化定位與完整的政策解讀，即使城市規劃做的再合理(lǐ)、再具(jù)體(tǐ)，也将因目标和結構不合理(lǐ)給大健康産(chǎn)業的發展帶來全面性問題。

地處桂西北山(shān)區(qū)的巴馬瑤族自治縣在30年前就将“長(cháng)壽”作(zuò)為(wèi)其品牌定位，意識超前。政府對巴馬長(cháng)壽村進行了長(cháng)遠(yuǎn)規劃，政策扶持以及資金投入，以“金木(mù)水火土”五行理(lǐ)論對全村進行策劃，通過養生、壽星、康養、飲食一系列元素塑造長(cháng)壽文(wén)化，完善交通、住宿、餐飲等基礎工(gōng)程，開發了系列養生酒、礦泉水、飲料、山(shān)茶油、火麻油等長(cháng)壽産(chǎn)品，給民(mín)衆帶來效益的同時也撩起了民(mín)衆參與積極性，從而促進整個巴馬縣大健康産(chǎn)業的發展。

我們需要在宏觀層面把握政策内涵，在微觀層面主導個性定位，這樣才能(néng)讓大健康目的地在萬千項目中(zhōng)被人識别出來，在世界大健康産(chǎn)業符号譜表中(zhōng)占據清晰的位置。

02、時尚标識和吉祥物(wù)等應用(yòng)設計系統

在互利網快速發展以及日益激烈的市場競争的今天，印刷、攝影、設計作(zuò)品、視頻短片等視覺傳送的形式越來越豐富，其作(zuò)用(yòng)也日益重要，這種非語言形式的傳送具(jù)有(yǒu)了比傳統的語言傳達更多(duō)優勢。

2020年10月，京東健康品牌重磅發布了品牌的全新(xīn)Logo，原标識中(zhōng)“JDH”三個字母右上方的圖案，由“紅十字”變成了“天南星”。“天南星”具(jù)有(yǒu)更強的中(zhōng)國(guó)特色和裏程碑意義，據傳在明代時，李時珍就因受到天南星的啓發而著就了傳世經典《本草(cǎo)綱目》，促進醫(yī)藥學(xué)的發展進步。天南星的葉片向外蓬勃展開，象征着京東健康的業務(wù)領域向外不斷拓展延伸，并與越來越多(duō)不同領域的合作(zuò)夥伴形成連接，共同成就更為(wèi)廣闊的前景。

在大健康産(chǎn)業蓬勃發展的今天，商(shāng)業競争日趨激烈，同行之間競争白熱化，同類商(shāng)品成為(wèi)各個品牌間的較量，因此品牌形象設計越來越受關注和重視。所以，我們也要注重時尚标識、吉祥物(wù)等設計系統的應用(yòng)，這樣可(kě)以讓消費者更直觀的了解到各地大健康産(chǎn)業的文(wén)化内涵、經營理(lǐ)念和産(chǎn)品架構等，通過強有(yǒu)力的辨識度與消費者産(chǎn)生一定的互動，并産(chǎn)生信賴。

03、導入大健康領先企業落地明星産(chǎn)品

大健康産(chǎn)業擁有(yǒu)“立體(tǐ)、跨界、多(duō)元、整合”的整體(tǐ)觀，需要文(wén)化、體(tǐ)育、旅遊的融合發展，本質(zhì)上是為(wèi)了滿足人們的多(duō)維度需求，因而需要我們創造更加豐富的産(chǎn)業和服務(wù)。

我認為(wèi)，在打造複合型的、多(duō)元化的大健康産(chǎn)業目的地時，一定要導入領先企業，落地明星産(chǎn)品。例如華大基因，緻力于康養小(xiǎo)鎮的建設，通過“基于基因技(jì )術，人的生命長(cháng)度與生命質(zhì)量提升”、“基于新(xīn)城市技(jì )術，城市環境與效率提升”、“基于互聯網技(jì )術方向的城市效能(néng)提升”三大實施路徑，構建了“以未來生命科(kē)技(jì )為(wèi)主導的未來醫(yī)健、未來農業、未來海洋”和“以未來城市技(jì )術為(wèi)主導的生态城市、綠色建築、新(xīn)能(néng)源、工(gōng)業化”。哈工(gōng)大機器人集團2018年開始重點布局大健康産(chǎn)業闆塊，建設了大健康産(chǎn)業人工(gōng)智能(néng)人才數據庫，形成研、産(chǎn)、銷、服務(wù)的大健康領域人工(gōng)智能(néng)生态圈，主要擁有(yǒu)角度智能(néng)定位、減壓力、精(jīng)準度、調整時間、定量治療、量化效果評定、康複治療處方标準化、康複進程實時監控與記錄和康複進程及病例信息化管理(lǐ)十大核心産(chǎn)品。

領先企業的明星産(chǎn)品都具(jù)有(yǒu)良好的質(zhì)量，優良的産(chǎn)品功效和獨特的差異化的包裝(zhuāng)賣相。所以，導入領先企業，落地明星産(chǎn)品，可(kě)以迅速成為(wèi)大健康産(chǎn)業利潤的增長(cháng)點，對提升品牌起着關鍵性的作(zuò)用(yòng)。它就像一把利劍，能(néng)迅速将市場打開一個缺口，讓你的品牌在市場上鶴立雞群。

04、精(jīng)準鎖定消費市場實現創新(xīn)型營銷

讓人意外的策劃，結果也是“意外”，讓人正常的策劃，一定結果也是正常。大健康産(chǎn)業必須有(yǒu)眼球經濟項目，這樣才能(néng)創造“新(xīn)、奇、樂”。

“網紅經濟”是能(néng)夠滿足大衆“新(xīn)奇樂”的一個重要方式，在“互聯網+”的時代背景下，它成為(wèi)颠覆與重構傳統經濟産(chǎn)業的重要力量。從大健康産(chǎn)業需求端來看，可(kě)以通過“用(yòng)戶畫像+精(jīng)準定位+産(chǎn)品創新(xīn)+競争優勢+品牌勢能(néng)+渠道選擇+戰略布局+自循環+銷售流程+營銷模式”來實現創新(xīn)型營銷。

首先，建設網紅打卡地來拉長(cháng)新(xīn)奇的想象空間，别出心裁和意想不到，有(yǒu)意無意的“誇張和隐藏”不失為(wèi)一種嘗試。設計網紅新(xīn)地标來增強新(xīn)奇的内涵，文(wén)化無處不在，情感自由揮灑，從感官過渡到心靈，才能(néng)發揮内涵的力量。擴大網紅影響力來變換新(xīn)奇的組合形式，通過網紅在空間上、時間上做些調整，從而産(chǎn)生新(xīn)的“新(xīn)奇”體(tǐ)驗。形成網紅自傳播來注入新(xīn)鮮的人才血液，從“網紅包裝(zhuāng)——網紅傳播——商(shāng)業變現”三個環節進行打造，颠覆先有(yǒu)産(chǎn)品再有(yǒu)品牌的傳統經濟生産(chǎn)模式，孵化出屬于自己的網紅經濟産(chǎn)業鏈。

05、研發城市大健康産(chǎn)業發展模式推廣

統計數據顯示，美國(guó)的健康産(chǎn)業占GDP比重超過15%，加拿(ná)大、日本等國(guó)健康産(chǎn)業占GDP比重超過10%，而我國(guó)健康産(chǎn)業僅占GDP比重的4%～5%，與美國(guó)、日本甚至很(hěn)多(duō)發展中(zhōng)國(guó)家相比，中(zhōng)國(guó)的大健康産(chǎn)業還處于起步階段。

我們會在《健康中(zhōng)國(guó)2030規劃綱要》的指導下，分(fēn)析各地城市大健康産(chǎn)業的内涵、特征與國(guó)内外大健康産(chǎn)業發展模式的基礎上，對大健康産(chǎn)業發展的影響因素和模式構建進行深入研究。實地研究地方特色文(wén)化，提煉出城市的優勢産(chǎn)能(néng)和文(wén)化特質(zhì)。同時綜合考慮城市的産(chǎn)業現狀、文(wén)化特色、經濟實力等，與大健康産(chǎn)業的進行有(yǒu)效匹配對接，有(yǒu)計劃、有(yǒu)系統的發展健康養老産(chǎn)業、健康旅遊業、健康醫(yī)療醫(yī)藥産(chǎn)業、健康運動産(chǎn)業、積健康食品産(chǎn)業、健康管理(lǐ)産(chǎn)業等，找準發力點和增長(cháng)點，從而有(yǒu)條不紊地帶動大健康産(chǎn)業的發展。

《黃帝内經》曰:“陰陽四時者，萬物(wù)之始終也，死生之本也，逆之，則災害生；從之，則苛疾不起。”我國(guó)勞動人民(mín)在長(cháng)期的生活實踐中(zhōng)總結出用(yòng)各種方法來保護生命，防治疾病，增進健康，使人的身心得到全面的調理(lǐ)和鍛煉，從而達到氣血通暢，陰陽調和，形神兼修，内壯外強，延年益壽的目的。我們肩負着傳承傳統文(wén)化的曆史重任，也承擔着全面建設健康中(zhōng)國(guó)的現代使命。

大疫是大役，大破必大立。疫情常态化之下，用(yòng)《黃帝内經》的整體(tǐ)觀來建設大健康産(chǎn)業的世界觀，必将迎來“去世離俗，積精(jīng)全神，遊行天地之間，視聽八達之外”的最高境界。