21世紀健康産(chǎn)業已經成為(wèi)全球熱點，健康産(chǎn)業也将成為(wèi)繼IT互聯網産(chǎn)業之後的全球财富集中(zhōng)産(chǎn)業。

随着推進健康中(zhōng)國(guó)建設國(guó)家戰略的深入實施，各地相繼出台多(duō)項舉措助力大健康産(chǎn)業發展，并将發展大健康産(chǎn)業作(zuò)為(wèi)促進當地經濟結構轉型升級、推進供給側結構性改革的着力點，以及新(xīn)的經濟增長(cháng)點。同時，我國(guó)居民(mín)收入水平不斷提高，消費結構升級不斷加快，人們對生活質(zhì)量的要求日益提高，健康産(chǎn)業迎來了前所未有(yǒu)的機遇和廣闊的發展前景。 

近些年的發展，為(wèi)大健康産(chǎn)業奠定了堅實的基礎，展望未來，從政策、宏觀和微觀層面，大健康産(chǎn)業都呈現出一些趨勢。

利好政策仍将持續

當前，由于工(gōng)業化、城鎮化、人口老齡化進程加快，疾病譜、生态環境、生活方式不斷變化，我國(guó)仍然面臨多(duō)重疾病威脅并存、多(duō)種健康影響因素交織的複雜局面，因此，健康問題越來越多(duō)地被百姓提及。

民(mín)之所望，政之所為(wèi)。

2016年8月，習近平總書記在全國(guó)衛生與健康大會上強調，“要堅持正确的衛生與健康工(gōng)作(zuò)方針，以基層為(wèi)重點，以改革創新(xīn)為(wèi)動力，預防為(wèi)主，中(zhōng)西醫(yī)并重，将健康融入所有(yǒu)政策，人民(mín)共建共享。”“将健康融入所有(yǒu)政策”，是國(guó)家衛生與健康工(gōng)作(zuò)方針的重要内容，成為(wèi)推進“健康中(zhōng)國(guó)”建設，實現全民(mín)健康的重要手段之一。

2016年10月25日，國(guó)務(wù)院印發《“健康中(zhōng)國(guó)2030”規劃綱要》。這是建國(guó)以來首次在國(guó)家層面提出的健康領域中(zhōng)長(cháng)期戰略規劃。《綱要》明确了今後15年健康中(zhōng)國(guó)建設的總體(tǐ)戰略，突出強調了三項重點内容：一是預防為(wèi)主、關口前移，推行健康生活方式，減少疾病發生，促進資源下沉，實現可(kě)負擔、可(kě)持續的發展；二是調整優化健康服務(wù)體(tǐ)系，強化早診斷、早治療、早康複，在強基層基礎上，促進健康産(chǎn)業發展，更好地滿足群衆健康需求；三是将“共建共享，全民(mín)健康”作(zuò)為(wèi)戰略主題，堅持政府主導，動員全社會參與，推動社會共建共享，人人自主自律，實現全民(mín)健康。

之後，《促進民(mín)間投資健康發展若幹政策措施》《關于推進老年宜居環境建設的指導意見》《關于加快發展健身休閑産(chǎn)業的指導意見》《關于全面放開養老服務(wù)市場提升養老服務(wù)質(zhì)量的若幹意見》《關于開展健康城市健康村鎮建設的指導意見》《關于中(zhōng)央财政支持開展居家和社區(qū)養老服務(wù)改革試點工(gōng)作(zuò)的通知》《關于促進和規範健康醫(yī)療大數據應用(yòng)發展的指導意見》《關于推進醫(yī)療衛生與養老服務(wù)相結合的指導意見》等幾十項相關政策陸續出台，針對大健康相關領域的發展現狀、問題給予具(jù)體(tǐ)措施和指導意見。

目前來看，我國(guó)大健康産(chǎn)業呈現蓬勃發展之勢，根據國(guó)家相關規劃，到2020年，“健康中(zhōng)國(guó)”帶來的大健康産(chǎn)業市場規模有(yǒu)望達到10萬億元；2030年将超過16萬億元，是目前市場規模的3倍。

未來十年是大健康産(chǎn)業的黃金十年。結合發達國(guó)家的健康産(chǎn)業發展經驗來看，中(zhōng)國(guó)大健康産(chǎn)業占GDP的比重不足 5%，與發達國(guó)家的10%以上有(yǒu)很(hěn)大差距。在産(chǎn)業結構調整成為(wèi)主流趨勢的情況下，中(zhōng)國(guó)鼓勵大健康産(chǎn)業發展出台利好政策的可(kě)能(néng)性仍将持續。

中(zhōng)醫(yī)藥份額逐步擴大

中(zhōng)醫(yī)藥作(zuò)為(wèi)中(zhōng)華文(wén)明的傑出代表，是中(zhōng)國(guó)各族人民(mín)在幾千年生産(chǎn)生活實踐和與疾病作(zuò)鬥争中(zhōng)逐步形成并不斷豐富發展的醫(yī)學(xué)科(kē)學(xué)。在曆史發展進程中(zhōng)，中(zhōng)醫(yī)藥兼容并蓄、創新(xīn)開放，形成了獨特的生命觀、健康觀、疾病觀、防治觀，實現了自然科(kē)學(xué)與人文(wén)科(kē)學(xué)的融合和統一，蘊含了中(zhōng)華民(mín)族深邃的哲學(xué)思想。随着人們健康觀念變化和醫(yī)學(xué)模式轉變，中(zhōng)醫(yī)藥越來越顯示出獨特價值。

新(xīn)中(zhōng)國(guó)成立以來，中(zhōng)國(guó)高度重視和大力支持中(zhōng)醫(yī)藥發展。中(zhōng)醫(yī)藥與西醫(yī)藥優勢互補，相互促進，共同維護和增進民(mín)衆健康，已經成為(wèi)中(zhōng)國(guó)特色醫(yī)藥衛生與健康事業的重要特征和顯著優勢。

2016年12月6日，國(guó)務(wù)院發表的《中(zhōng)國(guó)的中(zhōng)醫(yī)藥》白皮書中(zhōng)指出，中(zhōng)國(guó)高度重視中(zhōng)醫(yī)藥事業發展。中(zhōng)國(guó)共産(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會以來，黨和政府把發展中(zhōng)醫(yī)藥擺上更加重要的位置，作(zuò)出一系列重大決策部署。

白皮書指出，2016年，中(zhōng)共中(zhōng)央、國(guó)務(wù)院印發《“健康中(zhōng)國(guó)2030”規劃綱要》，作(zuò)為(wèi)今後15年推進健康中(zhōng)國(guó)建設的行動綱領，提出了一系列振興中(zhōng)醫(yī)藥發展、服務(wù)健康中(zhōng)國(guó)建設的任務(wù)和舉措。國(guó)務(wù)院印發《中(zhōng)醫(yī)藥發展戰略規劃綱要（2016—2030年）》，把中(zhōng)醫(yī)藥發展上升為(wèi)國(guó)家戰略，對新(xīn)時期推進中(zhōng)醫(yī)藥事業發展作(zuò)出系統部署，預計到2020年，實現人人基本享有(yǒu)中(zhōng)醫(yī)藥服務(wù)，中(zhōng)醫(yī)藥産(chǎn)業成為(wèi)國(guó)民(mín)經濟重要支柱之一；到2030年，中(zhōng)醫(yī)藥服務(wù)領域實現全覆蓋，中(zhōng)醫(yī)藥健康服務(wù)能(néng)力顯著增強，對經濟社會發展作(zuò)出更大貢獻。

據大數據顯示，2017年，我國(guó)中(zhōng)醫(yī)藥産(chǎn)業建設取得了新(xīn)進展，産(chǎn)業規模已經達到17500億元，同比增長(cháng)21.1%。中(zhōng)醫(yī)類醫(yī)療機構診療人次突破10億人次；醫(yī)療收入達到3648億元，接近醫(yī)療機構總收入的10%；中(zhōng)醫(yī)類衛生人員總數達到122.5萬人，執業醫(yī)師54.3萬人，占比44.3%；全國(guó)在業中(zhōng)醫(yī)館數量達到477家，年均增長(cháng)78.1%。據《中(zhōng)國(guó)的中(zhōng)醫(yī)藥》白皮書介紹，至2020年，我國(guó)中(zhōng)醫(yī)藥大健康産(chǎn)業将突破3萬億元，年均複合增長(cháng)率将保持在20%左右。

2018年，中(zhōng)央和地方在促進中(zhōng)醫(yī)藥發展、現代化與标準化等方面，陸續出台多(duō)項配套政策，比如，國(guó)家藥品監督管理(lǐ)局發布《省級中(zhōng)藥飲片炮制規範修訂的技(jì )術指導原則》《古代經典名(míng)方中(zhōng)藥複方制劑簡化注冊審批管理(lǐ)規定》《中(zhōng)藥藥源性肝損傷臨床評價技(jì )術指導原則》；國(guó)家中(zhōng)醫(yī)藥管理(lǐ)局、科(kē)技(jì )部印發《關于加強中(zhōng)醫(yī)藥健康服務(wù)科(kē)技(jì )創新(xīn)的指導意見》；國(guó)務(wù)院總理(lǐ)李克強簽署國(guó)務(wù)院令，對《中(zhōng)藥品種保護條例》等10部行政法規的部分(fēn)條款予以修改，對《中(zhōng)藥品種保護條例》作(zuò)出多(duō)項修改；國(guó)家衛生健康委員會印發《國(guó)家基本藥物(wù)目錄》(2018年版)等。這些政策的發布大大提升了中(zhōng)醫(yī)藥服務(wù)能(néng)力，助推健康中(zhōng)國(guó)建設效應凸顯。

另外，中(zhōng)醫(yī)藥的國(guó)際化也随着“一帶一路”倡議在沿線(xiàn)各國(guó)推進。據《中(zhōng)醫(yī)藥“一帶一路”發展規劃(2016—2020年)》，到2020年，中(zhōng)醫(yī)藥“一帶一路”全方位合作(zuò)新(xīn)格局基本形成，與沿線(xiàn)國(guó)家合作(zuò)建設30個中(zhōng)醫(yī)藥海外中(zhōng)心，頒布20項中(zhōng)醫(yī)藥國(guó)際标準，注冊100種中(zhōng)藥産(chǎn)品，建設50家中(zhōng)醫(yī)藥對外交流合作(zuò)示範基地。中(zhōng)醫(yī)藥已成為(wèi)中(zhōng)國(guó)與東盟、歐盟、非洲、中(zhōng)東歐等地區(qū)和組織衛生經貿合作(zuò)的重要内容。未來，中(zhōng)醫(yī)藥在海外的發展還在人才供應鏈、産(chǎn)業供應鏈、金融供應鏈方面進行積極搭建，最終推動中(zhōng)醫(yī)藥的國(guó)際化。

大企業繼續跨界大健康

大健康産(chǎn)業的蓬勃和市場的藍海吸引了衆多(duō)企業布局。

近年不少制藥企業進軍大健康領域，尋找新(xīn)的利潤增長(cháng)點。藥企在發展大健康領域有(yǒu)着科(kē)研、技(jì )術等天然的優勢，所以轉入大健康領域并不意外。而多(duō)家非相關大型企業跨界大健康産(chǎn)業，則預示着大健康産(chǎn)業的潛力和前景。

2015年，阿裏上市前，馬雲提出“Double H”戰略——Health & Happiness，阿裏未來的戰略核心圍繞“健康”和“快樂”，“健康”在“快樂”之前。上市前，在阿裏體(tǐ)系内擔當發動機的版塊是電(diàn)商(shāng)、支付、雲等，而醫(yī)療健康和娛樂業務(wù)則在未來承擔重任。可(kě)見，醫(yī)療健康在阿裏戰略宏圖中(zhōng)的重要地位。

阿裏健康主要做了兩件事：一是将與醫(yī)藥電(diàn)商(shāng)相關的業務(wù)持續注入，包括天貓醫(yī)藥館的代運營、藍帽子保健業務(wù)以及近期并入的醫(yī)療器械電(diàn)商(shāng)業務(wù)；二是在淘寶和支付寶等平台提供服務(wù)的入口，實現資源的打通和轉化。效果很(hěn)明顯，阿裏健康的收入持續增高，從2015财年的3042萬元激增至2018财年的24.42億元，今年醫(yī)療器械電(diàn)商(shāng)業務(wù)的并入，後續收入增長(cháng)将更為(wèi)強勁。

從成立阿裏健康，提供天貓醫(yī)藥服務(wù)，上線(xiàn)支付寶“未來醫(yī)院”，阿裏雲醫(yī)療AI技(jì )術與模式更新(xīn)，到如今聯手新(xīn)華制藥，與同仁堂、九州通等發起國(guó)内首個“全國(guó)家庭過期藥品回收聯盟”，阿裏系大健康版圖不斷拓疆辟土。

騰訊則是在2014年宣布進入大健康領域，在2016年加快了在大健康領域的布局步伐，投資了幾十個醫(yī)健項目，啓動“騰愛醫(yī)療”戰略，将智能(néng)終端、醫(yī)生平台、金融醫(yī)保，以及健康大數據這四項業務(wù)彼此聯動，構建起“互聯網+慢性病”管理(lǐ)模式閉環。同時，騰訊還控股企鵝醫(yī)生，布局線(xiàn)下診所，緻力于通過互聯網共享的創新(xīn)方式，打造“預防檢測+治療+康複管理(lǐ)”的服務(wù)閉環。

另外，百度、京東、小(xiǎo)米等互聯網巨頭也在布局互聯網醫(yī)療和大健康領域不遺餘力。

2019年1月12日，在青島舉行的萬達集團2018年年會上，萬達集團董事長(cháng)王健林提出正式全面進軍健康産(chǎn)業，明确萬達大健康将以醫(yī)院為(wèi)核心，綜合醫(yī)藥、康養、商(shāng)業、培訓多(duō)種産(chǎn)業為(wèi)一體(tǐ)，走創新(xīn)健康産(chǎn)業新(xīn)模式。

王健林對萬達大健康産(chǎn)業規劃布局提出了具(jù)體(tǐ)方向：今年内在廣州、成都等5個一線(xiàn)城市大健康國(guó)際醫(yī)院全部落地，至少3個項目開工(gōng)建設；盡早完成國(guó)内首創的單個國(guó)際醫(yī)院管理(lǐ)合同模闆；設計世界一流的花(huā)園式國(guó)際醫(yī)院，反映全世界最新(xīn)研究成果，建成智慧醫(yī)院，綜合水平要比美國(guó)現有(yǒu)醫(yī)院高；組建國(guó)際醫(yī)院的中(zhōng)方團隊骨幹人才全部都要赴美國(guó)培訓。

王健林表示，近年來萬達推進輕資産(chǎn)戰略聚焦優勢産(chǎn)業，對一些非優勢産(chǎn)業采取了退出瘦身的策略，但萬達絕不是放棄發展新(xīn)興産(chǎn)業，對于不是傳統産(chǎn)業、科(kē)技(jì )含量高、又(yòu)看準了的新(xīn)興産(chǎn)業，萬達還是要進入，而且全力推進。大健康産(chǎn)業就是萬達重點突破的戰略産(chǎn)業。

這些大企業跨界大健康産(chǎn)業的動作(zuò)預示着大健康産(chǎn)業的發展潛力，也将引領更多(duō)企業關注和跨界大健康産(chǎn)業。

中(zhōng)國(guó)營養保健品行業日漸成熟

從20世紀80年代起步的中(zhōng)國(guó)營養保健品行業，在短短二十多(duō)年時間裏，已經迅速發展成為(wèi)一個獨特的産(chǎn)業。在國(guó)民(mín)從溫飽向健康消費邁進的進程中(zhōng)，注重健康已經成為(wèi)當今人們的共識，這些觀念催生了保健品消費的大市場，營造了保健品産(chǎn)業發展的廣闊空間。

如今，營養保健品市場的幼稚期已經逐漸過去，消費者進入了理(lǐ)性選擇階段。随着消費經驗的積累和知識水平的提高，消費者越來越重視自己身邊的口碑宣傳，不再輕信廣告。人們不再盲從，而是開始甄别、挑選、确定适合自己的保健品。消費者對産(chǎn)品的功能(néng)認識在不斷加深，并逐漸形成消費理(lǐ)性，會側重選擇品質(zhì)可(kě)靠、知名(míng)度較高的保健品品牌。

未來10年，中(zhōng)國(guó)營養保健品的發展，将沿着一二線(xiàn)城市到三四線(xiàn)城市、老年人到中(zhōng)青年、滋補功能(néng)到健康膳食補充劑的方向“進化”。

當然，正是因為(wèi)營養保健品行業的火熱，在商(shāng)業利潤的刺激下，也産(chǎn)生了一些保健品虛假或誇大宣傳等市場亂象，造成了不良的社會影響。但個别的企業或個人行為(wèi)，不能(néng)否定中(zhōng)國(guó)營養保健品行業日漸成熟的現狀。

2019年1月8日，國(guó)家市場監管總局召開電(diàn)視電(diàn)話會議，由國(guó)家市場監督管理(lǐ)總局、工(gōng)業和信息化部、公(gōng)安(ān)部、民(mín)政部、住房和城鄉建設部、農業農村部、商(shāng)務(wù)部、文(wén)化和旅遊部、國(guó)家衛生健康委員會、國(guó)家廣播電(diàn)視總局、國(guó)家中(zhōng)醫(yī)藥管理(lǐ)局、國(guó)家藥品監督管理(lǐ)局、國(guó)家互聯網信息辦(bàn)公(gōng)室等13個部門決定，自2019年1月8日起，在全國(guó)範圍内集中(zhōng)開展為(wèi)期100天的聯合整治“保健”市場亂象百日行動。

一方面，國(guó)家重拳出擊整治行業亂象，另一方面，各企業和相關人自律規範宣傳和銷售行為(wèi)，再一方面，相關部門加大對消費者識别、購(gòu)買和使用(yòng)保健品做正确引導，多(duō)方共同努力，将能(néng)促進中(zhōng)國(guó)營養保健品行業的良性發展。

據中(zhōng)投顧問數據顯示，受益于經濟水平提高、人口老齡化和健康意識的增強，保健品行業在我國(guó)迅速發展。我國(guó)保健品行業規模從2002年的442億元增長(cháng)至2017年的2376億元，年均複合增速超過10%。預計2019年我國(guó)保健品市場規模将達到2844億元，未來五年（2019-2023）年均複合增長(cháng)率約為(wèi)8.24%，2023年将達到3904億元。

大健康關聯細分(fēn)産(chǎn)業興起

随着大健康産(chǎn)業的熱度不減，除了醫(yī)療、保健品、健康管理(lǐ)等大健康緊密相關産(chǎn)業，将會有(yǒu)更多(duō)的細分(fēn)産(chǎn)業因為(wèi)大健康産(chǎn)業的蓬勃發展而方興未艾。

例如，随着中(zhōng)國(guó)居民(mín)醫(yī)療保健意識的成熟和旅遊習慣的逐漸養成，醫(yī)療旅遊尤其是海外醫(yī)療旅遊加速發展，正在進入平台化發展階段，海内外市場資源流動也在不斷加速。據相關數據顯示，全球醫(yī)療旅遊産(chǎn)業從2000年不到100億美金，已經飙升到2017年的7000億美金，并且以每年20%的速度保持增長(cháng)，目前已經成為(wèi)全球增長(cháng)最快的新(xīn)興産(chǎn)業之一。

易觀智庫《2016年中(zhōng)國(guó)海外醫(yī)療旅遊市場專題研究報告》分(fēn)析，迄今為(wèi)止中(zhōng)國(guó)出境醫(yī)療旅遊發展大緻經曆了三個階段：探索階段在2000年到2010年，患者自主求醫(yī)，主要以疑難病症尋診為(wèi)主，供需關系不明确；起步階段為(wèi)2011年到2014年，以旅遊機構起家居多(duō)，小(xiǎo)規模會所形式機構服務(wù)出現，滿足少數高淨值人群出國(guó)休養、健康檢查的需求；平台化發展階段始于2014年，随着市場需求增長(cháng)，互聯網技(jì )術成熟，平台化的服務(wù)供應商(shāng)出現，包括了在線(xiàn)OTA、醫(yī)療服務(wù)商(shāng)，消費人群擴展到中(zhōng)産(chǎn)人群。

不僅出境醫(yī)療旅遊市場火熱，國(guó)内也在不斷探索中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊等産(chǎn)品建設。

2016年，國(guó)家旅遊局和國(guó)家中(zhōng)醫(yī)藥管理(lǐ)局聯合下發了《關于開展國(guó)家中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊示範區(qū)(基地、項目)創建工(gōng)作(zuò)的通知》和《關于促進中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊發展的指導意見》。

《關于開展國(guó)家中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊示範區(qū)(基地、項目)創建工(gōng)作(zuò)的通知》指出，用(yòng)3年左右時間，在全國(guó)建成10個國(guó)家中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊示範區(qū)，100個國(guó)家中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊示範基地，1000個國(guó)家中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊示範項目，全面推動中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊快速發展。

《關于促進中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊發展的指導意見》提出到開發中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊産(chǎn)品、打造中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊品牌、壯大中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊産(chǎn)業、開拓中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊市場、創新(xīn)中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊發展模式、培養中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊人才隊伍、完善中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊公(gōng)共服務(wù)、促進中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊可(kě)持續發展等八個重點任務(wù)。要求到2020年，中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊人數達到旅遊總人數的3%，中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊收入達3000億元；到2025年，中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊人數達到旅遊總人數的5%，中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊收入達5000億元；培育打造一批具(jù)有(yǒu)國(guó)際知名(míng)度和市場競争力的中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊服務(wù)企業和知名(míng)品牌。

2019年1月3日至4日，全國(guó)文(wén)化和旅遊廳局長(cháng)會議在北京召開。會上，文(wén)化和旅遊部黨組書記、部長(cháng)雒樹剛作(zuò)工(gōng)作(zuò)報告，部署了2019年文(wén)化和旅遊工(gōng)作(zuò)的10項重點任務(wù)，其中(zhōng)在不斷豐富産(chǎn)品有(yǒu)效供給任務(wù)中(zhōng)明确要引導推動中(zhōng)醫(yī)藥健康旅遊等度假休閑旅遊産(chǎn)品建設。

當然，除了醫(yī)療旅遊，在人工(gōng)智能(néng)、環保、體(tǐ)育、養老、保險、康複服務(wù)等多(duō)種大健康産(chǎn)業細分(fēn)領域，都将會有(yǒu)更多(duō)的細分(fēn)産(chǎn)業、商(shāng)業模式或産(chǎn)品興起，不斷為(wèi)中(zhōng)國(guó)人民(mín)的健康需求服務(wù)。