近日，北京市市場監督管理(lǐ)局制定的《北京市直播帶貨合規指引》正式發布。相比較于之前的意見稿，其中(zhōng)涉及到保健品直播的部分(fēn)變動最大，可(kě)以說是兩極反轉。

消費者需求的強烈，讓大健康産(chǎn)業的地位不斷提升。《北京市直播帶貨合規指引》（以下簡稱《指引》）的發布，将進一步推動直播帶貨治理(lǐ)重心從事中(zhōng)監管、事後處罰向事前預防轉變，大健康産(chǎn)品直播帶貨業态，不再細節化地禁止某個品類，迎來利好。

01.直播“規矩”不限制保健品

關于直播立規矩這件事，曾引起過非常激烈的讨論。今年的6月7日，北京市市場監督管理(lǐ)局發布《北京市直播帶貨合規指引（征求意見稿）》，對直播帶貨平台管理(lǐ)責任不到位、商(shāng)業營銷行為(wèi)不規範等問題進行制約和管理(lǐ)。《征求意見稿》中(zhōng)提出，直播帶貨從業人員不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布保健食品廣告。

随之便出現了不少的解讀，不約而同的觀點基本雷同，認為(wèi)保健品将會成為(wèi)直播帶貨的禁區(qū)。

其實當時北京市市場監督管理(lǐ)局發布的僅僅是一個意見稿，而且很(hěn)多(duō)内容的解讀有(yǒu)些斷章取義，直到近日《北京市直播帶貨合規指引》正式發布，才迎來“真相”。

“在直播中(zhōng)發布商(shāng)業廣告，應按規定嚴格審核把關，确保符合有(yǒu)關廣告發布要求。”這一條是對于直播産(chǎn)品的要求，隻有(yǒu)一個要求，那就是符合有(yǒu)關廣告發布要求。也就是說，不再細節化的去禁止某個品類，而是将範圍放大到，隻要符合廣告相關條例就行。

簡單總結來說就是，直播“規矩”并不限制保健品。

02.大健康産(chǎn)業迎來兩極反轉

從上述内容當中(zhōng)不難看出，從6月初的意見稿再到8月初的正式版，保健品直播的“待遇”可(kě)以說是兩極反轉，從被諸多(duō)解讀“禁止”再到隻要符合有(yǒu)關廣告發布要求即可(kě)，這也讓不少從業者長(cháng)舒一口氣。

其實，保健品日益成為(wèi)日常生活中(zhōng)常見的“必備品”，畢竟健康養生已經成為(wèi)日常。随着大衆意識的提升，大健康産(chǎn)業的地位已經在逐漸提高，大家對于保健品也已經從曾經的不信任甚至抵觸，開始逐漸轉變為(wèi)主動接受。

這一次《北京市直播帶貨合規指引》從意見稿到正式版，保健品這天差地别的“待遇”上就能(néng)直接體(tǐ)現出這種變化。老百姓日益增長(cháng)的健康需求，大健康産(chǎn)業的地位也在大幅度提升。

不可(kě)否認的是，大健康産(chǎn)業的快速發展也催生了許多(duō)“逐利者”，他(tā)們利用(yòng)各種方式來追求利益，虛假宣傳、誇大産(chǎn)品功效，以各種“名(míng)醫(yī)神藥”對消費者進行圍獵，瘋狂地收割消費者的信任與健康。這些人勢必會在大健康産(chǎn)業的發展中(zhōng)被清除掉。

在合法合規的基礎上，大健康産(chǎn)業才能(néng)夠在市場中(zhōng)獲取信任，并且打一場漂亮的翻身仗。